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작성일 23-01-02 03:51
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설명
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레포트/경영경제
엠부시marketing ,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영,시장,example(사례)
_SLIDE_1_
엠부시 (Ambush)마케팅
8조
_SLIDE_2_
목차
conclusion
_SLIDE_3_
엠부시 마케팅이란
스포츠 이벤트에서 formula적인 후원이나 협찬 없이
간접적으로 자사의 로고/특정 제품을 노출시킴으로써
formula 스폰서가 얻어야 할 긍정적 마케팅 效果(효과)를 저해 혹은 나누어 얻으려는 마케팅 전술
Ambush Marketing [앰부시마케팅]
_SLIDE_4_
Ambush Marketing과 formula후원의 비교
엠부시 마케팅 특징
formula 스폰서
조직 | 이벤트
비후원사
매복
마케팅
후원
권리
1. 사전에 철저하게 계획되거나 의도된 활동
2. 비용은 경쟁관계에 있는 formula 스폰서의 간접비용 정도 지출
3. 자사의 홍보나 특정 제품의 판매촉진을 목적으로 함
4. formula스폰서가 얻을 수 있는 效果(효과)를 상대적으로 약화
_SLIDE_5_
엠부시 마케팅 처음
_SLIDE_6_
유형 및 instance(사례)
Nike가 1998 FIFA 프랑스월드컵 기간 중 파리의 La Defense 광장에 당시70만 달러를 투자하여 설치한 ‘Nike Park’를 운영하였고, Nike가 후원하는 유명선수들을 각종 이벤트에 참가시키면서 길거리 어디에서나 Nike광고판을 볼 수 있도록 하여 경기장을 방문하는 관중과 관광객의 관심을 끌면서 마치 월드컵의 formula 후원사와 같은 인상을 심어주는 홍보效果(효과)를 얻게 됨 . 이렇게 경기장 주변에서 광고하는 것은 엠부시 마케팅에서 가장 인기 있는 형태 중 하나로 나타나고 있다
1. 경기장 주변에서의 광고캠페인
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2.경기 중계 전후에 방송 광고
유형 및 instance(사례)
경기 전후에 방송광고를 하면 소비자들은 매복자가 그 경기의 formula스폰서라고 생각하거나 적어도 그 경기와 관련이 되어 있구나 라고 무의식 적으로 생각
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3. formula 서포터즈 활용
유형 및 instance(사례)
2002년 월드컵 당시 `Be the Reds!`라는 슬로건을 내걸고 응원했던 대한민국 축구…(drop)
순서
다.
