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작성일 22-11-26 18:57본문
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안심marketing ,안심marketing 전략(戰略) ,안심marketing example(사례) 및analysis(분석)
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안심marketing ,안심marketing 전략(戰略) ,안심marketing example(사례) 및analysis(분석)
레포트/경영경제
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안심 마케팅
개요
xxxxxx. 안심 마케팅의 definition
안심[安心] - [명사] 모든 걱정을 떨쳐 버리고 마음을 편히 가짐.
마케팅[marketing] - [명사][경제]소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나 도록 하는 일련의 활동→ 안심 마케팅 : 고객이 제품에 대해 안심하는 것을 통해, 기업이윤을 추구하는 것을 말한다.
definition
2. 안심마케팅의 4Ps
Product
Price
4Ps Product, Price, Place, Promotion
‘안심’이라는 가치를 위해서는 철저한 자체 품질관리를 통해, 품질 좋은 제품의 지속적인 공급 - 부정적인 instance(사례)가 중간에 발견되지 않도록 주의요망 (부정적인 instance(사례) 발견시 다시 안심마케팅을 하기에 전보 다 더 많은 노력 필요)
포장: 대체로 식품과 관련되어 마케팅을 하기 때문에 내용물이 깨끗하게 보이도록 투명하게 포장한다.
유통과definition 투명화
- 유통과정이 투명해지고 소비자들도 쉽게 접할 수 있게 되면, 안심 마케팅의 efficacy가 극대화 될 것이다.
유통과definition 체계화
…(drop)
다. 또한 뒷부분에 constituent 표시를 자세히 하고, 원산지 표시를 충실히 한다.
2. 안심마케팅의 4Ps
Place
Promotion
유통과definition 축소화
- 유통과정이 길어지면 그 만큼 소비자는 제품을 믿지 못하기 때문에, 소비자와 생산자간의 유통과정을 최소화 해야 한다.
부수적 서포트: 안심insurance을 통해 브랜드의 가치를 높인다.
표적시장에 따라 가격이 다를 수 있음.
▶표적시장-중류층▷중류층(가격에 굉장히 민감) 중류층을 겨냥한 상품에서는 안심마케팅을 했다고 해서 가격이 상승한다면, 마케팅의 efficacy가 매우 미미할 것임.▶표적시장-상류층
▷상류층(가격에 별로 민감하지 않음)
상류층을 겨냥한 상품에서는 안심마케팅을 할 때,오히려 가격프리미엄을 붙여 가격경쟁력 외에 ‘안심’으로 다른 제품과의 차별성을 둔다.